户外LED显示屏兴起新型市场

发布时间:2015-10-19
户外LED显示屏兴起新型市场

户外led显示屏兴起的时间虽然不长,但是增长速度却十分惊人,在2013年,就有相关机构预测,其当年的市场规模将会达到8个亿。巨大的市场潜力吸引了诸多厂商的入局,不仅有传统的LED显示厂商积极发力,更有不少dlp厂商的抢滩,二者共同成为这一新兴领域的重要活跃力量。不过,虽然目标一致,二者的态度却有天壤之别。


对于传统的led显示屏厂家而言,进军户外led显示屏是其差异化发展的必然,面对同质化现象日益严重、价格战火热的产业,技术门槛高、利润高的小间距LED无疑是脱困的利器。对于他们而言,小间距LED技术所体现的领先性,会在很大程度上提升其行业地位,同时,技术门槛高则直接导致了“物以稀为贵”,较高的利润让企业得以摆脱了传统产品价格战的“红海”,为其开辟了一片全新的“蓝海”。也正是因为如此,传统的LED显示厂家对于户外LED显得十分执着,并异常的高调,成为了户外LED产品的主要舆论推动力量。
与之形成鲜明对比的是,传统的dlp厂商虽然对户外LED产品高度关注,甚至已经开始大力投入,却是悄悄进行,颇有“闷声发大财”的架势。之所以会如此,是因为dlp厂商进军小间距LED市场更多的是一种防御态度。户外LED产品要进军室内应用市场,时下主流的液晶拼接墙、dlp拼接墙无疑是其“革命”的重点对象。如,以博邦诚光电为代表的户外LED产品力推者都曾明确表示,在部分应用领域,小间距led显示屏对传统的液晶拼接墙、dlp拼接墙等具有一定的替代性,野心不言而喻。与液晶拼接产品泛化的应用市场相比,已经被挤压在小众化市场的dlp拼接墙无疑承受着更大的压力。
“如果无法阻挡,不妨试着拥抱”,这是dlp厂商在与液晶拼接厂商的苦战中得到的真理,因此,为了避免在液晶领域失去先机而备受压制的悲剧再次发生,dlp拼接行业的巨头们选择了“先下手为强”,在户外LED产品露出苗头的时候就开始涉足,力求站在这一新兴领域的前沿,尽可能的掌握更多的话语权。不过,鉴于现阶段dlp拼接产品仍是主要的盈利点,而户外LED还只是一种尝试,过于高调的宣传显然是对自家dlp主业务的一种打压,因此,dlp厂商纷纷选择了舆论上的缄默。这仅仅是企业利益最大化的本能,并非一成不变,如果未来户外LED产品的风头能够盖过dlp拼接产品,那么不排除这些企业的集体爆发。
户外led产品就将宝压在了室外应用
诞生之初,户外LED产品就将宝压在了室外应用,然而,对于这样一个新兴的技术,要想得到行业用户的高度认可并不容易,尤其是有液晶拼接、dlp拼接产品的“珠玉在前”,其首先要做的就是完善自身,而目前最亟待解决的一个就是对亮度的控制。由于主要集中在室外应用,传统led显示屏的亮度自然是越高越好,而在室外应用则不同,亮度就要控制在一定范围内,否则就会对观众的眼睛造成损伤。相关研究发现,在室外应用时,led显示屏的亮度范围应当控制在100cd/m2-300cd/m2,是保证人眼舒适度的最佳范围。这也就意味着,小间距led显示屏想要进军室内市场,亮度就要降下来。
虽说led显示屏的亮度下调不是什么难事,但是,要在灰度不降低的情况下却并不容易,因为,传统的led显示屏的灰度会随着亮度的降低而降低,从而严重影响显示效果。也就是说,一款能够成功应用于室外的户外LED产品,就要有低亮度、高灰度的特色,就目前而言,这种技术改良绝对算的上“高精尖”,对厂商的技术实力和资金实力都提出了较高的需求。这也就意味着,小间距LED并不是一道“大众菜”,厂商在入局之前一定要综合考虑自己的实力,否则很容易赔了夫人又折兵。
所谓“羊毛出在羊身上”,户外LED产品研发的高成本,厂商最终要从用户身上找补回来,这就直接造就了该类产品的“土豪”价,而反映到用户群体上,自然也是“土豪”专享,庞大的“差钱儿”用户群体,依然会是液晶、dlp拼接墙的忠实粉丝,这在短时间内很难改变。看似市场空间巨大的户外LED产品,本质上锁定的应用市场范围并不宽泛,在市场开拓上,与传统的led显示屏有着明显的区别。

事实上,小间距LED市场也确实有这样的潜力,而2014年就可能是那道分水岭。相关机构预测,2014年整个高密显示屏有望达到20亿的市场增量。在目前看来,户外led显示屏已经开始向电视台、高端会议室、高端消费品、模拟仿真等dlp拼接产品强势统治的场所高调进军,并且取得了一定的成果。一直以来,dlp拼接产品能够成为这些应用领域的霸主,凭借的就是“零拼缝”,如今,户外LED产品以“无拼缝”抗衡,可以说,已经危及到其生存之本。不过,与液晶拼接产品的冲击不同,由于dlp厂商早有准备,因此,承受覆灭性冲击的只会是dlp拼接产品本身,而dlp厂商所要面临的则是转型的抉择。时下的上演的“低调”与“高度关注”的矛盾,或许正是转型期煎熬的真实写照。


      面对小间距LED市场,液晶拼接厂商与dlp厂商都有“左右手互博”的矛盾,这是否就意味着传统LED厂商可以无所畏惧?答案当然是否定的。与传统的LED显示产品,户外LED产品无疑是优点多多,尤其是其拥有了室内应用的资格,也正是因为如此,户外LED产品被不少LED厂商视为了“流油的肥肉”,然而,任何技术的成熟都需要时间和金钱的投入,尚处于发展初期的小间距LED技术也不例外——应用前景尚不明朗,巨资投入就在眼前,而结果却是“付出不一定有回报”。
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